去年,媒体妓者和砖家分析师们吹捧三星最疯狂的时候,我写了篇《为什么我一点也不担心苹果会被三星灭掉》。像三星这种不重视产品设计,靠巨额营销和渠道投入换取销量的做法,早晚会崩盘的。打死我也不信那些做工廉价+系统丑陋臃肿+网络服务简直是灾难+外形呆板且多年不变+价格还真不算便宜的手机能一直这么火下去。

本周看到两篇新闻:

加大屏幕尺寸的 “创新” 之路走到头了,铺天盖地的广告和网络水军也做到了极限,产品却还是老样子(你能说出 Galaxy S3、S4、S5 有多大区别吗?Note 也是)。早年买了三星的用户又到了换手机的时候,你觉得被广告忽悠来的人和举着 “塑料大饼” 打电话的人,忠诚度有多高?连网易这个屌丝喷子聚集且和三星有战略合作的果黑站,评论区都倒戈了。

去年苹果发布 64 位 A7 处理器时,大家以为三星今年能抄来,结果,抄也抄不动了。眼球追踪什么的根本没人用的功能,去年炒烂了今年也没办法拿来忽悠人了。苹果 iPhone 6 还没发布呢,三星的运营利润就能跌掉近四分之一。高端被苹果虐,中低端被中国厂商虐 …… 靠钻市场空白和砸钱营销火起来的爆发户,你还真以为能一直站在泡沫上不掉下来啊。

这几年我们在所谓科技媒体上隔三差五就看到分析师们的统计数据:苹果 iPad 市场占有率又下降了,三星为代表的安卓平板在大买特买(我记得最新的分析师预测是苹果 iPad 市场份额连一半都不到了)。可是你看看周围,有多少人用 iPad,多少人用三星的平板?

先来看一条 2011 年 1 月份的的新闻:上市3个月三星Galaxy Tab销量破200万。

三星 Galaxy Tab 平板电脑销量造假

AppleInsider 曝光了三星的内部文件,2011 年的美国市场,苹果 iPad 销量 1740 万台,Kindle Fire 500 万台,Nook(美国本土的电子书阅读器)150 万台 …… 三星呢?不好意思,不足 100 万台。比收入的话,苹果 iPad 那年赚了超过 100 亿美元,三星赚了不到 5600 万。

咦,不是说三星在去年年底仅三个月就卖掉 200 万台吗?不是快速增长吗?怎么第二年 “增长” 到全年不足 100 万台了?《华尔街日报》给出了解答:三星在造假,用扔到渠道就算的出货量,替换了真正卖到消费者手上的真实销量。嗯,果然是高丽棒子做的事。

三星 Galaxy Tab 平板电脑销量造假

题外话,到了 2012 年上半年,三星 Galaxy Tab 平板的销量更是 “增长” 到了不到 20 万台,其中第二季度更是跌到了 3.7 万台。

三星 Galaxy Tab 平板电脑销量造假

但分析师们还在拿三星吹出来的假销量数据说事,IDC 称 2010 年第四季度三星 Galaxy Tab 的市场份额 17%,Strategy Analytics 更是把三星的市场份额算到了 22% …… 然后,媒体妓者们有的炒作了,屌丝们有的撸了,二流和三流分析师们有得跟进了 …… 可还是那句话,看看周围,有多少人用苹果 iPad,多少人用三星的平板?

附我以前写的两篇博客链接:

周末在 Twitter 上看到 ASYMCO 公布的数字:过去 12 个月里,苹果的广告宣传费用为 11 亿美元,占销售额的 0.64%;微软花了 26 亿美元广告费,占销售额的 3.3%

苹果和微软每年的广告费

那么三星呢?正好那下面有条 Tweet 给出了数字:上半年就花了 46 亿美元广告费。而且有新生开学和感恩节、圣诞节的下半年才是重点。此前 Yahoo 的报道是:仅第四季度这三个月,三星就将花掉 45 亿美元广告费和公关费。

三星的广告费

还记得我以前写的那篇《为什么我一点也不担心苹果会被三星灭掉》吧?还真有人看完漫天的广告和(贱逼)媒体公关软文以后把它当回事儿。。。

大概是去年开始吧,天天看到「科技媒体」妓者们舔三星菊花,然后被忽悠的网民也跟那「苹果完蛋了」(题外话,妓者写软文有公关费拿,您跟这儿指点江山过瘾啊)。这两天没什么苹果新闻,北京又大降温懒得动了。今天扯扯蛋,说说我的一贯想法:三星灭掉苹果?说说世界和平或者中国足球吧。

创新、产品和营销

关于苹果是否失去创新能力了,看我以前写的这篇博客吧

至于三星,我一直很奇怪它到底哪里像媒体吹捧的那样创新了(每年把手机做大一圈?)。我想是这样的:除了苹果、诺基亚和黑莓,其它那一大堆 Android 厂商从根儿上都差不多。那三星怎么吸引消费者 …… 抢在别人前面推出新功能或者新设备,然后公(舔)关(菊)费一发,让媒体一顿吹捧。至于卖的好不好,管他呢?把牌坊立起来带动主打那几款手机的销量就行。题外话,三星的公关和宣传开销有多庞大?一个季度就可以花掉 45 亿美元

具体的,可以看看最近发布的那个智能手表。国外媒体一片差评。甚至有「就算智能手表是未来趋势,他也绝不会是三星这鸟样」的毒舌评测结论。还有那个上千美元的弯曲屏幕手机,就为了能撅起来看时间?

公司跟人一样都有他的气质,三星要是养成「不重设计重营销」的风气,多少妓者写软文也没戏。我上学的时候,三星的手机至少看着还挺漂亮。可现在,不管是硬件外形还是里面的系统界面,真是平庸到连国产的魅族、小米什么的都不如。把三星的设备放一排,你不觉得一家不缺钱的公司把东西做成这样既丑又没变化太扯蛋了?我说这就是公司气质的结果,广告和软文一轰炸,销量超高,你说公司里设计师和市场/公关人员谁受重视?恶性循环几年呢?

而且,仅看媒体营销的话,我觉得以后三星的负面新闻会越来越多。很简单,人们对公关、软文、广告这些东西会疲劳的。而且,以前苹果是其它所有厂商的敌人;现在厂商们发现,苹果自己赚着 70% 的利润咱们实在扳不倒,三星才是我们的敌人啊 …… 不就是公关费和枪文么,耍流氓谁不会啊。

题外话,在毁掉了「专家」「和谐」等那么多个词以后,对「创新」手下留情吧。一个天天把创新挂在嘴边的媒体或者砖家,估计除了公关费也想不到其它创新的方法增加自己的收入了。

平台和生态系统

苹果可以从硬件到系统到软件到网络服务整合到一起,筑一道既赚钱又能方便用户和留住用户的墙。三星呢:有 Google Play 谁会在高丽棒子的应用商店买软件?有 Hangouts 谁用他三星的通讯服务(不过前几天看新闻说三星那个 ChatON 用户数过亿,您去和 Google+ 一起比谁的僵尸多吧)?其它也一个道理。上面说过三星绞尽脑汁就想让消费者觉得他和别的 Android 厂商不一样,可你当 Google 傻的啊?三星没有筑起围墙来,根儿上还是一样的,给 Google 打工组装网络服务终端。消费者总是喜新厌旧的,没有自己的生态系统,他们早晚会流到别人家里去。谁让你没有墙挡着呢?而且我相信那些买「大饼」手机的消費者,流走的会更快。

产能

这也算是一个「三星灭掉苹果」的理由吧:从内存到处理器到屏幕,各个零件三星都能自己生产。

波音为什么要从全球采购飞机零件,而不是全都自己造?传统行业的工厂为什么要把官方网站的活儿外包出去,而不是自己招聘几个前端和 PHP 工程师?汽车厂为什么要从齿轮厂买齿轮,而不是自己盖一个齿轮加工车间? …… 最后,但年那些什么都能造的日本家电厂商怎么衰落的?

美国法院判决了,三星侵犯苹果的外观和系统交互设计等多项专利,包括手机外形、桌面上的圆角方形图标、双击放大文档/图片/网页、两指开合来缩放、拉到顶部或底部后的回弹效果等等。需赔偿 1051855000 美元。三星告苹果那堆侵权无效。苹果可以申请在美国禁售三星的侵权手机,三星也可以提出上诉。

我一直特别不想写两类苹果新闻:1、猜新品的名字和发布日期;2、专利大战。对普通用户没意义,而且网上铺天盖地的消息我这小博客也没必要给您添噪音了。如您想了解本次专利战判决的更多信息,这个台湾博客总结的特别详细。

  一直以来Safari都是苹果的“御用”浏览器。三星周三公布了最新的滑盖手机L870,它号称拥有一个全功能HTML浏览器---苹果Safari!三星如何拿到苹果的授权目前不得而知,此外Safari移动版中的多点触摸功能在三星手机上如何实现也是一个问题,苹果官方目前没有对这一说法作出评论。

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