Apple新闻之联想2008年后退出奥运TOP计划,要不苹果上?

分类:苹果新闻
2007-12-5 11:31

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在柯达宣布退出奥运TOP赞助计划之后,联想方面昨日宣布,其也将在2008年之后退出奥运TOP联想集团新闻发言人朱光表示,在2008年北京奥运会结束后,联想将不再续约奥运会TOP计划。无独有偶,柯达近期宣布因为财务原因退出了看似“风光无限”的奥运TOP赞助计划。
收购IBM PC之前,联想斥资6500万美元获得了2006年都灵冬季奥运会和2008年北京夏季奥运会的TOP赞助资格。联想也凭借这一举措以及并购IBM PC业务,并且在都灵冬奥会期间推出了Lenovo3000电脑产品,联想电脑从而全面走向国际市场。联想退出奥运TOP的消息一经传出,业界就有观点称,联想此举也和柯达退出一样,是因为财务原因。

有分析指出,奥运赞助商表面上看风风光光,但是,这需要背后巨大财力的支持,柯达因为从传统影像向数码转型而带来的巨大压力,因此宣布退出在意料之中。联想虽然在前段时间发布了Q3财报,但是其利润依然很薄。

但是,联想方面否认了因为财务原因而退出奥运TOP的说法。

朱光指出,都灵冬奥会和北京奥运会的赞助,能够有效地帮助联想实现第一阶段的品牌目标。退出奥运TOP之后,为了让联想(Lenovo)进一步成为全球范围家喻户晓的品牌,联想的体育营销将更加侧重针对策略性目标市场的赛事赞助,这样可以更好地满足联想在各国家和地区深入发展业务的需要。

目前,联想还是NBAF1等顶尖体育赛事的重要赞助商。另外,联想还赞助过高尔夫球、中国网球公开赛等赛事,以及与多个项目的中国国家队,其中就包括刘翔所在的中国田径队,其还与多位奥运冠军签约,另外在2006年足球世界杯期间,联想还与罗纳尔迪尼奥签约代言。

朱光强调,目前,联想正在全力以赴准备全球火炬接力,筹备围绕北京奥运会的全球品牌推广计划,以及搭建北京奥运会信息系统平台并确保其成功运行。

一位熟悉联想业务的业内人士指出,联想的战略步伐一向非常稳健,自从其成为奥运TOP之后,到收购IBM PC,到在都灵冬奥会上一炮走红,再到在奥运各种推广活动中扩大影响力,事实上联想是一个很务实的公司,其战略总是在按部就班地扩展。

这位人士还指出,从前段时间联想与宏碁竞购Packard Bell电脑公司一事似乎也能看出联想这种战略理念。联想在截至2007930的其第二财季之后,其现金储备达到了17亿美元,其并没有和宏碁硬拼,而是通过提升陈绍鹏的管辖范围以及在波兰设厂,按照自己的步骤进军欧洲电脑市场。

按照联想务实的态度,此次联想宣布从2008年之后退出奥运TOP赞助,也在情理之中。


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