为何微软的Zune今年必败?

分类:iOS
2007-12-8 19:22

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Daniel Eran Dilger在去年就预测微软的Zune将会失败,现在他又继续表示Zune不仅去年失败了,在07年也是继续失败的。微软似乎在今年并没有意识到自己犯下了什么错误,不仅毫无改正,反倒继续犯下更严重的失误。Zune去年失败的原因如下:

1.错误的商业战略
微软似乎对自己Xbox战略情有独钟,认为靠内容赚钱才是王道。但是音乐市场可不是游戏市场,iPod那样的微利销售模式才更适合这个市场。
2.错误的产品。
微软似乎很喜欢在产品里加入一些新技术,不过却不知道怎么让用户来简单地使用这些技术。这就注定了Zune的用户体验是极其低下的。
3.错误的服务。
微软还想靠出租音乐赚钱,天,你也不看看各个新Napster类网站是怎么失败的。更何况微软还一意孤行想推广DRM。

而在去年冬季的热卖档期,微软又遭受三大打击,更加注定了Zune的失败:

1.Apple的低价策略。
微软似乎不想和Apple争夺低端市场,一上来就推出300美元的30GB Zune与30GB iPod竞争。但是消费者对iPod的接受程度肯定要高于Zune。所以Zune应该以250美元而不是300美元来与iPod硬扛。而且最关键的是, Apple在每年冬季都会推出新一代产品,比如去年的nano,Zune不得不面临着一上市就落后于人的劣势。
2.饱和的市场。
Zune的对手不仅仅是iPod,整个播放器市场已经趋近于饱和状态。
3.无聊的功能。
看来微软真的不知道“少即是多”这个设计真理。在Zune不断的添加无用功能,不仅提高了成本,而且还给人以不易用的印象。

再让我们来看看为什么Zune在今年的冬季大战中还是会落败:

1.仍然错误的产品。Apple最新的Touch,在这么薄的机型上提供了与微软Zune那肥大的盒子一样的功能。而且因为基于Mac OS,所以游戏什么的也不在话下。
2.供货不足。微软正在给公众一种80GB Zune太受欢迎,众人抢购,以致于现在大家都买不到了的状况。不过事实是,很多零售店甚至都没有拿到过样品。
3.宣传策略。在最近一次华尔街日报进行的假期礼物购买倾向调查中,大多数消费者选择了iPod。而Zune几乎没人选。微软发现这件令人尴尬的事,于是第二天,该网站Zune的投票突然多了14999票。这件事被捅出来后,造成了负面影响。

这种种因素加起来,足以让Zune今年无望翻身了。不过Zune还是有机会的,谁让微软那么有钱呢。说不定明年微软会给我们一个惊喜。

消息来源:RoughlyDrafted http://www.roughlydrafted.com/2007/11/22/why-microsofts-zune-is-still-failing/

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