周末乱谈(6):品牌形象 Low 是因为你做了很贱的事,和价格没关系

分类:其它
2016-8-8 02:14

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以后周末没有什么苹果相关的大事情的话,就写一篇侧重评论的杂谈。看自己能坚持多久吧。

以前总觉得一个品牌 Low 是因为他的产品不行,还有价格太便宜。可你看看可口可乐,3 块钱一瓶,没有人觉得这品牌 Low。

一边抱怨「我们那么认真的做产品,为什么大家还是觉得这个品牌 Low」;
一边大肆宣传「十核双茎头」这种靠打色情擦边球来炒作的无下限文案。

这是我看到红米 Pro 宣传文案之后写的 一条 Tweet,那一刻我才突然明白:品牌形象 Low 是因为你做了很贱的事。

想想那些常被我们鄙视的公司,还真不是产品或技术太差,而是太没节操没底线。你以为「高大上」意味着装逼?高大上意味着放弃好么:

  • 正儿八经宣传,不为了吸引眼球耍小聪明。看看苹果的广告,主题就是苹果让你享受美好生活。
  • 用户引进来了不搞「养肥了再杀」,多少中国的产品都是初期很好,用户多了就开始耍流氓圈钱。
  • 不为 KPI 放弃底线,发现走正经的高大上路线比 LowB 路线吃亏,但仍然忍下去 ……

做不到,那就别怪大家骂你 Low。

题外话,前面说到了苹果的广告。其实很多年以前,苹果比现在弱的多的时候,拍过一个系列广告:一个叫 Mac 的小帅哥每集都羞辱一个叫 PC 的虚胖废柴。至少我个人很不喜欢那个系列的广告,还好现在苹果的广告已经进化到独孤求败水平了。


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