记得苹果在 WWDC 2014 大会上发布 Swift 语言时,Twitter 上网友写了个段子:「听说苹果发布了个叫 Swift 的语言,搜索了一下,嗯,腿不错」 …… 其实,Swift 不是苹果第一个和歌星重名(Taylor Swift)的编程语言,1992 年,苹果还推出过一个叫 Dylan 的语言。也许是因为乔布斯喜欢 Bob Dylan 吧,但 1992 年乔布斯还没回归苹果呢。

苹果

Dylan 语言在维基百科的详细介绍 https://en.wikipedia.org/wiki/Dylan_(programming_language)

本文由一位已离职的苹果中国员工撰写,记录了他前几年为苹果公司撰写广告文案的种种经历。转载自微信公众号:无谱寺掌门,扫描二维码或者在微信里点击加号 > 添加朋友,搜索那个名字可进入该公众号。如你也想转载,请联系该微信公众号的作者。

我怎么给 Apple 写文案

下面开始很长的正文,分四页,刚好作者也是分四篇写完全文的:

前几天在 Twitter 上看到一个 Apple Watch 上很有趣的细节:如果你使用米老鼠表盘,又连续两天不运动,表盘里的米老鼠就会变成大胖子。

Apple Watch 米老鼠表盘

我的 Apple Watch 用的还是 “实用” 表盘而且天天运动,感兴趣的自己试试吧(我一大老爷们儿就不用米老鼠了)

2007 年 1 月 9 日(北京时间 10 日),乔布斯发布了 第一代 iPhone。复习一下当时的视频吧:

昨晚回家后补看了锤子T2发布会,老罗居然在坚果手机收敛不少以后有回到了靠喷苹果显摆自己小聪明“设计”的路子了。我说几句吧:

1、创业艰难,锤子也还算有追求。

2、其实这年头靠谱厂商都能讲出一堆的细节设计,只是锤子的宣(xi)传(nao)更厉害。其实你仔细看看会发现,锤子发布会上大多被吹捧的设计,还属于「小聪明」级别。

3、锤粉和老罗还没明白(后者也许明白了但故意装糊涂):让产品能在最佳时间点发布而不跳票,并且能每月成百上千万台以高速高良品率顺利生产,是需要在设计上做妥协的。这甚至是更牛逼的设计。从这点上看,锤子每次都为了死扣那些个自以为牛逼的细节而让产品跳票到落伍对手将近一代而且生产效率低下 …… 我不知道这算不算细节上的巨人宏观上的侏罗。

4、你哪来的自信以为对手们尤其是苹果想不到和做不出来你们那些小聪明东西?

5、宣传是一回事,拿到真机是另一回事。以 T1 的销量来看,大部分锤粉还没用过锤子手机。说件真事吧:我的一位前同事,曾经天天跟我们说锤子,洗脑后特亢奋的那种,而且明显流露出「你们苹果用户真傻逼」的意思。后来他真的买了个锤子手机,然后他不说话了 ……

6、这也是我讨厌国内安卓手机厂商的一个最重要原因,不只是锤子。做产品、赚钱,天经地义,没人说什么。卖多少钱用什么配置这也是你自己的事。问题是,你看看那群人的嘴脸:秒杀、完爆、新国货 …… 非要证明老子 1000 块钱的手机就是比 iPhone 好得多,非要让他们的用户有「苹果用户都是傻逼,看我多聪明」的廉价优越感,而且还真有人被洗脑然后到处喷 …… 没人因为你穷骂你,可你非要让大家知道自己是个脑残屌丝是么(我说过很多次了,穷不等于屌丝,屌丝关键是心态太傻逼)。

7、锤子这种小众黑马,可以靠做几个高逼格工具来提升形象。但你做到苹果这个位置,考虑的是做好系统和生态。至于那几个很聪明的工具 …… App Store 干嘛的?举个例子,iPhone 拍照后,iOS 系统自带的照片编辑应用只有最基本的功能,对啊,满足一般需求即可,要专业的修图应用,去 App Store 啊。可就是有人觉得苹果傻逼,没有我们那个千元机的自带功能强 …… 呵呵,您那民族骄傲厂商用的什么操作系统?用的什么芯片?哦,攒机的啊,真是高科技,完爆苹果。

8、年轻人就是缺少历练,就是容易被洗脑。谁都有这么个傻逼阶段,我上学时还天天「中日必有一战」呢,我爸小时候还想解救水深火热中的欧美人民呢 …… 可一群王八蛋在这利用年轻人,消费年轻人,祝你们风停止后都从天上掉下来摔成猪肉酱。

9、买东西,尤其是手机、电脑这种每天都要用的东西,别小气,就买自己所能承受的最贵的那个。实在买不起怎么办?用平常心选一个合适的产品,然后,把心思放在「我怎么赚更多钱让自己以后别这么苦逼」上,而不是意淫上。

不知道大家有没有这个体验:在中国,iPhone 上打开苹果 App Store 应用商店 …… 一片空白,等很久才能加载出内容(有时候图标还加载不出来)。但是下载和更新 App 时,速度倒是很快。

原因是苹果给 App Store 应用商店使用了两套 CDN:页面是 Akamai,App 下载是 ChinaCache。结果就是前者在中国水土不服,后者速度还不错。所以加载页面时经常空白,但下载和更新 App 很快。

关于 CDN,看维基百科的说明吧 https://en.wikipedia.org/wiki/Content_delivery_network

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