假期陪表姐的孩子重看《玩具总动员 3》时,发现了这个彩蛋:虽然电脑 Logo 那里故意贴上了几张便签纸,但看看屏幕上的界面:Mac OS X 系统。那台电脑也应该是老款 iMac。

《玩具总动员 3》里的苹果 iMac 彩蛋

另外,片中女孩听音乐的镜头,从耳机线来看也应该是苹果 iPod。

在 designmind 看到了一篇上世纪 80 年代中前期苹果的工业设计,包括电话、手表、耳麦、触摸屏电脑等等。尽管这些超前的产品最终没有投产但放到现在看起来仍然很棒。看下面这组照片吧:

苹果公司 1984 年设计的翻盖手机

苹果公司 1984 年设计的翻盖手机

今天网上到处是相关报道,不添乱了。去苹果官网看一段视频短片吧 http://www.apple.com/30-years/

三十岁生日快乐,Mac

偶然看到 ASYMCO 约两年前的这篇《You cannot buy innovation》,比较了各家科技企业的研发经费总额、占比、增速和最终带来的收入等数据。就像拿跑分或者摄像头像素数评判设备好坏很荒唐一样,我们也不能仅凭研发经费多少来判断一个公司的创新能力(题外话,我真讨厌说 “创新” 这个已经被媒体炒烂了的词)。创新不是拿研发经费堆起来的,否则我们就活在大公司恒大的一潭马太效应牌死水里了。

苹果公司研发费用统计图

上面这张是 2006 年初到 2011 年底苹果公司研发费用统计图,竖条是各季度的研发费用金额,灰色的折线是研发费用占苹果公司营收的比例。研发预算一直在以每年 33% 左右的速度增加,但由于苹果的收入增加的更快,所以占比反而从大约 4% 下降到 2% 多一点了。

苹果公司研发费用增速和营收增速统计图

上面这张统计图可以更直观的看出苹果公司研发开支增速和营收增速之间的关系了。后者一直远高于前者。

各大科技公司研发开支占营收比重

各大科技公司研发开支占营收比重,苹果甚至是倒数的。而且别忘了苹果可是既要自己研发硬件设备又要自己开发操作系统等软件甚至网络服务的。

问题是,你看看排名靠前的那几个公司:除了 Google 没问题,微软、诺基亚什么的是那种创新领袖吗?另外别忘了,这里统计的是「比例」。有些公司排在前面,可能是因为它的收入低,分母小(宏基那种纯攒机器的就忽略吧)。

所以我们引入研发经费的绝对值,再做比较:

各大科技公司研发开支和增速统计

横轴是各大科技公司的研发费用增速,这下看出来了,苹果算是增速比较快的。

纵轴是研发费用总量相当于苹果的几倍。结果,微软、三星、诺基亚等不怎么创新(诺基亚后来干脆就挂了)的企业也比苹果的研发经费高得多,第一名微软甚至高出了近 4 倍,Google 也掉了下来。怎么样,和大家想象中的创新排名不一样吧?(你要是觉得微软和三星特别创新,秒杀苹果和 Google,别往下看了,撸管去吧)

最后揭晓答案的时候到了,各大科技公司研发开支带来的效果:

各大科技公司研发投入的效果对比

圆圈的大小,代表研发费用总量。横轴是利润增长率,纵轴是营收增长率。换句话说,越往右上角方向靠拢越牛逼。

这下结果和大家想象的相符了对吧:苹果营收和利润都在不断上升,Google 营收增加但利润没涨,微软原地踏步,三星营收上去了利润下来了,诺基亚和索爱都在跌。当时黑莓和 HTC 还没崩盘,所以你看只是利润增长是负数,营收甚至在上升。那几个比苹果研发投入大几倍的公司,却都没有收到苹果的效果。

所以

研发费用和创新能力以及最终的营收/利润等结果没有决定性的影响。创新不是拿研发经费堆起来的,关键是把钱花对地方,做该做的事。

想象一下那些新诞生的创业公司,研发经费和大公司们完全不在一个数量级上,但往往能给我们带来惊喜,对吧。

最后以一段乔布斯的名言结尾吧:

“Focus is about saying ‘No’. And the result of that focus is going to be some really great products where the total is much greater than the sum of the parts.”, Steve Jobs (1997)
如果您一直在看 苹果fans 博客,会发现我写的基本都是新闻、软件和技巧,极少发评论性的文字。我特别讨厌那些灌了几滴墨水就整天指点江山瞎扯淡的所谓 “科技达人” 和媒体编辑(大哥你算老几啊),而且一旦开口评论就会得罪人。今天破个例,说说我对 Podcast 的看法。因为我真的不喜欢也不看好这东西。

对内容制作者来说,Podcast 太麻烦

如果一个人想发布信息,短的发微博/Twitter/微信,一分钟左右搞定。长的写博客或帖子或者图文微信,不需要专门设备,不需要花钱,不需要专业知识。Podcast 呢?要专业设备,要花很长时间制作,要花钱租主机(苹果 iTunes 只是发布你的 Podcast 下载链接,文件得你自己找地儿存,而且还得是大容量大流量的主机),甚至还得懂点儿音频视频编辑、懂点儿服务器 ……

你觉得筛完这几轮还能剩下多少人?再说简单点,一般人想卖东西的话,是去淘宝开个店还是自己建个电子商务网站?

人都是懒的。因为懒惰这个天性,浮躁又浅薄的微博干掉了美好又有沉淀的博客。微信牌对讲机干掉了短信牌打字机。如果苹果不能提供一个简单至极的 Podcast 制作和发布工具,这玩意儿没办法普及。

想发录音或图文,开个微信公共账号不就得了?做视频教程,你传优酷不就得了?虽然不像 Podcast 那样体验好,但简单方便啊。而且微信里也能插视频。

对订阅者来说,Podcast 不利于快速浏览和过滤噪音

  • 如果是想获取信息和知识:
    现在网上缺少的不是内容,而是是效率,是过滤噪音。网页/RSS/微信 都能一眼扫过大量标题,然后点开自己感兴趣的几个链接。进入具体内容页以后,也能略读一下大体内容,有真正感兴趣的段落就仔细看,不爽就关掉。

    听或看 Podcast,下载费时间和流量什么的不说,没办法像阅读那样看标题和各个二级标题 “快进”,只能听完整个 Podcast。音频 Podcast 还可以边听边干别的,视频 Podcast 呢?

  • 如果只是想娱乐打发时间:
    电影、美剧、相声、音乐、豆瓣、微博、糗事百科、微信公共账号 …… 比 Podcast 方便的一大堆,而且大多不用专门设备,不用装客户端,不用下载。事实上,它们都已经火了,比 Podcast 火得多。你能指望普通人拿着技术宅追捧的东西娱乐?多少所谓高端大气国际化的 “精品” 就是玩不过那些又俗又破的百姓产品。

Podcast 不便于分享和传播

文字、视频、微信,都能一键转发,别人点开就能看,Podcast 呢?「这有个几十兆的音频或者几百兆的视频,特别好。你先去下载一个 App,然后进到我这地址,然后下载几百兆的文件,然后就能听/看了」…… 你觉得我分享完了有几个人会照做?

分割线——

Podcast  十来年前就诞生了,一直也没太火起来。 —— 如果你和你的朋友都有听 Podcast 的习惯,并在暗骂 “臭傻逼,你懂个屁”(读博客的人和听 Podcast 的人这俩群体应该有很高重合度) —— 请脱离技术宅的圈子,问问真正的老百姓,有谁订阅了 Podcast。

各位想想:博客、社交网络、视频网站、iPhone、愤怒的小鸟、微信 …… 这些东西从诞生到火起来都用了多久。Podcast 这么多年都在小圈子里打转,你觉得它还有戏吗?

苹果在 App Store 发布了一个官方的 Podcast App,然后就有我第一段里说的很多砖家开始指点江山说 Podcast 的春天来了,然后中国就诞生了很多新的 Podcast …… 苹果出的和互联网相关的软件或服务,大部分都是杯具结局的吧。iCloud 勉强不悲剧,可你看苹果有在 Podcast 上花了 iCloud 十分之一的心思吗?

一个玩不转互联网的公司为一个多少年半死不活的互联网服务出了个客户端,你就觉得 Podcast 的春天来了?

最后:其实微信公共账号足矣。

制作简单、方便传播、有订阅有推送、文字/图片/声音/视频都能发。而且,事实上,微信公共号们已经火了。

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