国内这种苹果 App 推荐型的应用实在太多了，大部分情况是：那个推荐 App 的应用自己设计的就很烂，然后是打着限免的旗号，每天推来一堆垃圾 App 供用户浪费时间。介绍个很低调但应用设计和内容品质都不错的苹果 iOS App 推荐服务吧：AppsKoo。做 AppsKoo 的人相对靠谱，真正的苹果玩家（内容保证），天天翻墙接触海外产品（应用设计舒服）。你需要的功能：应用推荐、一句话简介、视频评测、价格跟踪、限免提醒等等这里都有。

我很少看国内媒体的科技频道，编辑太脑残，评论太屌丝。昨天看到大家都在谈论网易的一篇专题，点过去一看 …… 总算看到一篇有脑的分析苹果公司利润、供应商、中国售价等问题的文章了。原文地址：网易另一面：苹果不是压榨国人的黑心公司

iPhone 是低成本卖高价疯狂赚钱？

售价和成本没必然关系，iPad3 成本比 iPhone4S 高 100 美元，售价却比 iPhone4S 低

以发布之初的 iPad 3（Wi-Fi 低配版）和 iPhone 4S 来比较：iPad 3 国行售价 3688 元（约合 580 美元），低于无合约版 iPhone 4S 的售价 4988 元（784 美元）。但这是否意味着 iPad 3 成本就比 iPhone 4S 更低呢？不是。iPad 屏幕更大，除了不能打电话其它成本不见得比 iPhone 更低，iPad 3 的硬件成本约 310 美元，而 iPhone 4S 的制造成本仅约 200 美元。

苹果 iPhone4S 成本价只有 1150 元？零件成本只是成本中最小的一部分，研发和销售都很烧钱

根据英国《每日邮报》去年年底的报道，iPhone 4S 各零件成本价分别为——照相机：10.98 英镑（111.89元人民币）；无线天线：18.75 英镑（191.07 元人民币）；触屏显示器：23.09 英镑（235.3 元人民币）；使用界面和传感器：4.28 英镑（43.62 元人民币）；电动机械操控：20.6 英镑（209.93 元人民币）；闪速存储器：11.98 英镑（122.08 元人民币）；主电路板：9.36 英镑（95.38 元人民币）；动态随机存取存储器：5.68 英镑（57.88 元人民币）；总接头和电源管理：4.49 英镑（45.76 元人民币）；电池：3.68 英镑（37.5 元人民币）；共计 112.89 英镑（约合 1150 元人民币）。

零部件价格只是其众多价格因素中的一部分，也是最小的一部分，一台 iPhone 4S 从生产到组装，再到运往海外和到达经销商手中，这当中的任何一个环节都有可能被加价。如果按照因为零件成本低苛责产品定价高，那么像光盘软件零件成本就更低，但因为软件的功能有价值，一样也不妨碍它卖出合理的价钱。总而言之就是，苹果产品卖的是创意和技术，零件成本价低并不代表技术含量低。

毛利率高达 409%？毛利率一定会不超过 100%，这是起码的经济常识。

根据新华社旗下的《财经国家周刊》报道，第三方调查的数据显示 iPhone 5 的整机成本只有 1039 元，但它在中国市场的售价最低也要 5288 元，毛利率高达 409%。可是，毛利率是毛利与销售收入（或营业收入）的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额，用公式表示：毛利率＝毛利/营业收入×100%＝（营业收入－营业成本）/营业收入×100% 。

根据概念不难发现，毛利率一定会小于等于 100%。但报道却错误地引用概念，把毛利率计算公式改成：（售价－零件成本）/零件成本×100%，破天荒地算出来毛利率高达 409% 的错误结果。这种缺乏起码经济常识的数据，居然未经把关就报道出来了，以致于不少网站在转载报道的时候，都小心翼翼地把毛利率改过来了，根据报道提供的原始数据算出了 80% 的毛利率。

苹果公司肆意压榨运营商和供应商？

“苹果树”下好乘凉 中国联通去年利润上涨 14%，运营商不能端起碗来吃肉放下筷子骂娘

今年 3 月根据中国联通透露，在 2011 年通信方面和苹果公司合作的业绩优于预期，并导致利润上升了 14%。中国联通高级副总裁李刚在 Market Watch 的采访时说和苹果合作之后，公司的业绩明显优于预期。数据显示，联通的 3G 业务和以其他固定宽带业务近利润从 2010 的年 37 亿元（约合 5.87 亿美元）增长到 2011 年 42.3 亿元（约合 6.72 亿美元）。

可以简单这样说，运营商和苹果公司是合作共赢，苹果的风靡与热捧使得运营商只能选择合作，现在不能因为国内三大运营商的利润之和仅为苹果公司利润率的七成，就埋怨这是苹果公司的压榨胁迫，端起碗来吃肉放下筷子骂娘。联通的例子就很好地证明了，虽然是苹果公司拿大头，联通公司拿小头，但还是为联通带来了 14% 的利润上涨。

供应商从每部iPhone手机只能拿到10%的利润嫌少？本就是苹果公司占据顶端、富士康充当塔基的产业分工

根据华泰联合证券对苹果利润的研究报告，每部 iPhone 苹果公司拿走了其中 58.5% 的利润，韩国、日本以及其他国家的供应商只占据约 10% 的利润，而中国劳动力成本只占了 1.8%；在 iPad 的利润分配中，中国企业所得的利润占比仅为 2%。在中国，苹果共有 8 家零部件供应商，它们 2012 上半年的利润总额只有 1.54 亿美元。而同期苹果为利润 204 亿美元。

而苹果对供应链的严格标准表明，选择供应商并不只因为价格合理，同时也证明了供应商能达到苹果所要求的工艺水平。比如从 2009 年起苹果在 MacBook Pro 产品线上开始使用 Unibody 设计，在深圳制造工厂中就只有少量的几家有能力可以出来 Unibody 的机身，而其中只有富士康能够批量制造 Unibody 的机身，并达到苹果的质量标准；也只有苹果公司才有魄力去使用整块铝进行铣削成型，从而抛弃八成的金属碎屑。这其中也只有 MacBook Pro 一款机器畅销全球数年不改款的外型，能够把规模拉动到可以承担制造成本的地步。也就是说，在既有的产业分工中，跨国公司占据了食物链的顶端，富士康这样的“血汗工厂”就是金字塔的塔基，虽然数量庞大，但缺少话语权，可也别无选择。

iPhone国外要比国内便宜是投资回流？

中国比美国贵是因含有 17% 的增值税，在美国卖 4050 元，在中国就得卖 4999 元

iPhone 手机配件汇集到中国，在富士康组装成 iPhone 成品。组装前它们的总身价不过几百元，组装成后却高达数千元。准确地说，在富士康这些元器件合力完成了自我升值，所以它们产生了增值税。所谓增值税，是指在销售货物、进口货物或者提供加工、修理修配劳务等环节，只要产生了新的价值，就对新增加价值征税的税种。按照中国税率，无论是韩国 LG 的显示屏，还是东莞大立光的 800 万像素镜头，都产生了 17% 的增值税，LG 显示屏价格约为 235 元，一旦征税，这部分就得多加 40 元，同理手机镜头成本也将从原来的 112 元增加为 132 元。如此类推，每样零配件都加上增值税，最终 iPhone 4S 成本就将超过 210 美元。

不过此时，特殊情况又出现了。按照中国自 1985 年就开始实施的出口退税政策，只要产品用于出口，所进口的电子零配件就可以在海关进口手册中加以记录，免收关税和进口增值税，同时电子产品类在国内生产和流通环节实际产生的增值税，几乎也能给以全额退还。换句话说，iPhone 在离开中国时相当于没收税，但它要正大光明再次返回中国销售时，缴税就不可避免了，于是一部当时在美国售价 599 美元（约为 4050 元）的 iPhone4S 裸机，在中国销售后就变成了 4999 元。增加的部分就是整部手机 17% 的进口增值税，约为 850 元。

美国没有增值税，欧洲平均为 10%，日本为 4%，中国为 17% 和 13% 两档

中国人均收入只有美国十分之一，却要多花费 20%—50% 价格才能买到同款产品，这不仅是外来品牌如此，作为民族品牌的联想电脑同样如此。联想集团总裁在今年两会时就称，联想电脑在国内没有办法卖得不贵，有 17% 的增值税必须加到价格里面，但产品毛利率只有 15%。暨南大学经济学院财政学教授沈肇章表示，美国没有增值税，欧洲平均为 10%，日本为 4%，中国为 17% 和 13% 两档，属于增值税征收较高的国家。

记者当时在联想全球网站上看到，联想电脑在全球各个国家的售价不一，价格相差 10—20%。以联想的平板电脑 Idea Pad K1 Tablet (32GB)为例，美国官网售价为 499.99 美元约 3149 人民币，而国内网站售价 3499 人民币，前者比后者便宜 350 元。另据商务部 2011 年统计，20 种品牌高档消费品内地市场价格比香港地区要高 45% 左右，比美国高 51%，比法国高 72%。

苹果产品在中国上市晚是歧视消费者？

不可能不重视中国市场，审批时间过长是发售时间晚的一个重要原因

在 2012 年第三季度，中国市场为苹果贡献了 79 亿美元收入，占苹果总体收入的 22.6%，仅次于美国本土市场。但是中国却从不是苹果产品发售的首选之地，iPhone 5 在中国的发售时间比美国晚了整整 3 个月，也没出现在第二轮发售的 22 个国家名单之中。有人据此认为苹果从未给予中国消费者足够尊重，而是高高在上的将中国视为一个纯粹的倾销市场。

如此庞大的市场，企业不可能不重视，发售时间晚一个重要的原因是层层的审核，任何手机在大陆上市之前必须经过工信部泰尔实验室近乎苛刻的拆机全面部件审核，之后工信部电信设备认证中心才会发放入网许可。以 iPhone 4S 为例，如果入华首先得通过国家无线电发射设备型号审核，相关许可核准审批流程需要 40 个工作日左右。其次，需要获得工信部的入网许可，所有手机产品只有获得工信部的入网许可证才可以正式在国内销售。最后，还得拿到从国家认监委获得的 3C 认证。

盗版和破解版软件猖獗，使得软件收益不高，对苹果公司来说可持续利润太低

中国大陆之所以是发售最晚的第三级市场，也和盗版和破解版的软件使用猖獗有关，这使得卖给其他国家还能赚软件钱，卖给中国大陆只能赚硬件钱，对苹果公司来说可持续利润太低。黑卡的泛滥就是很好的例子。黑卡即来源不明的信用卡，这里特指与 iTunes 账户绑定的非法信用卡。黑卡的存在一方面造成了大量开发者收入无法收回，更重要的是对整个市场环境造成了破坏。黑卡的存在导致国外开发商对中国市场没有信心，中国的开发商团队因为得不到应有的收入也日渐萎缩。

结语

作为一家出身清白的跨国企业，苹果公司的 iPhone 手机卖多少钱，这原本仅是一个企业定价策略问题，太贵没人买太便宜赚不到钱大家都清楚，有人却偏偏要想当然地以零件成本价计算毛利率，营造出一个疯狂赚钱还歧视消费者的公司形象。不得不说，这样的论断不仅阻止不了苹果的风靡，反而还会因经不起推敲而贻笑大方。

前几天在 Mac 上右击一照片，发现打开方式菜单里有好几个重复的软件（如下图所示）。Google 一下找到了解决方法。如果你也想在苹果电脑 Mac OS X 系统上清理鼠标右键打开方式菜单里的重复项目，可以看看本篇教程。

打开终端，找不到的，点击 Mac 屏幕右上角的放大镜按钮，Spotlight 搜索 “终端”。在终端窗口里粘入下面这段命令

/System/Library/Frameworks/CoreServices.framework/Versions/A/Frameworks/LaunchServices.framework/Versions/A/Support/lsregister -kill -r -domain local -domain system -domain user

回车，稍等几秒让 Mac 清理右键打开方式菜单。然后右击文件，打开方式菜单没有重复项目了吧。最新的 Mountain Lion 系统上亲测也没问题。

刚发现，除了以前的信用卡、支付宝、电汇等支付手段，苹果中国官网在线商店支持货到付款了，可付现金也可以 POS 机刷卡。目前仅限杭州。您可以点击这个链接查看 http://store.apple.com/cn/help/payments#cod

App Store 里的拼图应用一大堆，但大多是画好了方方正正的几个格子让你往里填照片的，甚至各家的照片墙布局都差不多。如果你想在苹果 iOS 设备上实现照片随意摆放、可以倾斜角度、可以互相遮住一部分的效果，就像现实中把几张照片洒在桌上那种 …… 可以试试Pic Collage 这款应用（免费 App）。能对每张小图进行编辑和美化，拼好的照片除了可以保存到苹果 iPhone、iPad、iPod touch 本地和分享 Twitter、Facebook 等传统社交网络，还能发送到 Instagram。

中国最早的苹果应用开发者之一，FIT 输入法的开发者，31 岁的冯华君先生，因鼻腔癌，于 2012 年 12 月 23 日 11:35 逝世。

感谢冯华君先生，在那个苹果还是绝对小众、搜狗/QQ等输入法都不肯开发 Mac 版时，免费为我们开发了好用的 FIT。并在后来开发了 WeFIT、BlogPress 等优秀应用。

附：

• 冯华君先生的博客 - http://huajun.w18.net （最后一篇文章还在写苹果：《十年果粉》）
• 冯华君先生的微博 - http://weibo.com/fenghuajun